C’est l’une des activités collectives les plus prisées depuis quelques années, voire un véritable phénomène dans le secteur du loisir. De quoi s’agit-il ? Des « escape game » ou également appelés escape room. Le concept ? Résoudre des énigmes en un temps donné (généralement une heure) dans un espace clos afin de « s’évader ». Mais là où l’idée devient tout de suite plus originale, c’est qu’une infinité d’énigmes, de scénarios, de décors, et de difficultés est possible ! Voilà pourquoi les « escape game » sont si prisés, par les adolescents mais aussi par toute la famille.
Dans cet article nous allons présenter le réseau « Escape Time » qui a choisi la franchise pour son développement, Aurélien DHAUSSY, directeur développement de la marque répond à nos questions.
C’est en 2015 que l’entreprise est créée par Garry Bluteau (ancien créateur de jeux en ligne) et Erwan Ropars (ancien vendeur de jeux de société) dans la ville de Tours.
En mars 2019, ce réseau remporte tous les « Escape game awards » de la région Centre-Val de Loire : meilleur jeu, meilleur décor et meilleure enseigne ! En 2020, le groupe est déjà dans le TOP 15 France des réseaux d’escape game.
Actuellement le réseau compte 12 implantations (Montauban, Sancy La Bourboule, Tours, Angers, Le Mans, Vendôme, Chateaudun, Chartres, Plaisir-les-Clayes, Orléans, Paris Saclay et Lille) et a déjà fait jouer près de 100.000 personnes !
Au niveau du concept, toutes les aventures proposées par l’entreprise suivent un fil rouge : un voyage temporel et la poursuite d’un agent évadé, prénommé Vincent Lenoir alias l’Agent Alpha. Comme le précise Aurélien DHAUSSY, le Directeur développement réseau d’Escape Time : « La trame scénaristique proposée par Escape Time renforce la fidélisation de nos clients qui souhaitent connaître la suite de l’histoire », à cela s’ajoute une application smartphone développée par la marque afin d’enregistrer les performances des joueurs via un QR code remis à chaque fin de partie aux participants, avec à la clé des promotions, des goodies et des compléments à l’histoire de l’agent Alpha.
Accueil des joueurs au sein de la franchise Escape Time
Les atouts d’un escape game sont nombreux puisque cette activité s’adresse aussi bien à un groupe d’amis, une famille, pour un évènement (anniversaire) ou des activités de groupe (« team building » pour une entreprise). Côté ventes additionnelles, un débit de boisson avec un salon peut être installé sur le point de vente pour « débriefer » la partie autour d’un verre. Escape Time a également édité un livre d’escape game à la vente sur place.
Notons tout d’abord que près de 50% des implantations d’escape game se trouvent au cœur des villes et 40% en ZAC. 42% des réseaux sont ouverts sept jours sur sept. 91% des enseignes plébiscitent le lundi comme unique jour de fermeture. Le prix moyen pour une personne tourne autour de 20€. En 2020, 53 franchises étaient sur le secteur dont 38 possédaient moins de trois établissements. Au total ce sont 209 implantations qui étaient franchisées dans ce secteur en 2020 soit 25% des enseignes. C’est dans la région Auvergne-Rhône-Alpes que l’on trouve le plus d’implantations, suivi par l’Occitanie, la Nouvelle Aquitaine et Paris.
Pour rejoindre le réseau, l’apport personnel sera de 5.000€ alors que les droits d’entrée sont fixés à 8.000€. L’investissement total sera en moyenne de 180.000€ en fonction du nombre de salles mises en place à l’ouverture (une salle coute environ 40 à 60 000€ à installer). L’enseigne recommande un local de 350 à 400m2 afin d’ouvrir un minimum de 2 à 3 salles en périphérie de ville (ZAC ou ZC). La redevance de fonctionnement est fixée à 7% du chiffre d’affaires (hors taxes) mensuel. Le chiffre d’affaires moyen après deux ans d’activité est estimé à 350.000€. Le type de contrat sera celui d’une licence de marque d’une durée de trois ans. Le lancement en licence de marque a débuté en 2016. Une formation initiale est prévue : elle durera de deux à sept jours à Tours et comprend tout le nécessaire à la mise en place et au déroulement de l’activité : management, gestion des parties, accueil des joueurs, et les aspects techniques (effets spéciaux et utilisation du logiciel de l’enseigne). La franchise Escape Time fournit également le site web avec réservation et paiement en ligne ainsi qu’un kit graphique déclinable pour le marketing local. Pour les pays francophones et notamment pour la Belgique ou les zones touristiques, le directeur développement de l’enseigne précise qu’il est possible de proposer les énigmes en plusieurs langues. Le réseau cible un développement national et les DOM-TOM mais également les pays francophones, Belgique, Luxembourg, Suisse et le Canada. Mr Dhaussy conclue notre entrevue par un message aux candidats à la franchise : « Élu meilleur Escape Game de la région tous les ans depuis 2017 et forts de 8 ans d'expérience dans le monde du jeu, nous vous accompagnons dans votre projet, du business plan, à la création de vos décors, jusqu'à l'ouverture de votre établissement ! Nous vous proposons des solutions clés en main pour ouvrir votre agence Escape Time en quelques mois seulement. ».
De multiples décors, énigmes et scénarii
Le marché de l’escape game est en plein essor depuis plusieurs années. Dans cette concurrence de plus en plus forte, Escape Time tire particulièrement bien son épingle du jeu avec un concept qui plaît particulièrement chez les joueurs ! Aussi si vous souhaitez vous lancer dans la franchise et particulièrement dans le secteur du divertissement, alors Escape Time sera un réseau qu’il vous faudra regarder de près avec un concept éprouvé, un accompagnement total et un investissement global qui reste raisonnable. Découvrez tous les détails pour ouvrir votre escape game avec la franchise Escape Time.
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