Est-il Possible D'ouvrir Une Franchise Micromania ?

Le 04 Août 2020
Est-il possible d'ouvrir une franchise Micromania ?

Réseau emblématique dans le secteur de la vente des jeux vidéos, Micromania est une entreprise fondée au début des années 1980. Connaissant une notoriété très forte, dans un secteur très porteur dans l’Hexagone, qu’en est-il de la situation du groupe actuellement ? Et est-il possible de devenir franchisé du groupe ? Hello Franchise vous répond.

Histoire et concept

L’entreprise voit le jour en 1983, créée par Albert Loridan, spécialiste dans la vente des jeux vidéos.

Au départ, Micromania ne vendait que par correspondance. En 1987, le premier point de vente est inauguré au Printemps Haussmann à Paris. En 1989, le premier magasin physique est ouvert au Forum des Halles à Paris. C’est le premier magasin du genre inauguré en France ! En clair, Micromania est une entreprise pionnière dans l’Hexagone sur un marché qui allait connaître une croissance phénoménale. Le centième magasin est inauguré en 2002, le deux-centième en 2004. En 2005, Pierre Cuilleret est nommé à la tête de l’entreprise. En 2007, Micromania rachète la franchise Dock Games. En 2008, l’entreprise est rachetée par le groupe GameStop. En 2009, le 350e magasin du réseau est inauguré. En 2013, le groupe rachète 44 magasins Game. En 2013, Micromania compte 444 magasins dans l’Hexagone. En 2017, le groupe fusionne avec Zing Pop Culture et devient Micromania-Zing. 

D’ici 2022, tous les magasins Micromania deviendront des magasins Micromania-Zing après des travaux afin de faire une place aux produits Zing, spécialisés dans la pop culture. Mais en 2019, le groupe est au centre d’inquiétudes. En effet, le groupe propriétaire GameStop cumule 717 millions d’euros de dette et cherche un repreneur. Une annonce qui inquiète Micromania et ses salariés. De plus, le marché de la vente des jeux vidéos a évolué avec la vente directe entre producteurs et consommateurs et la vente sur des sites internet spécialisés.  Mais à l’heure actuelle, Micromania reste le premier réseau de distribution de vente des jeux vidéos en France.

Un développement en propre

Malheureusement Micromania a décidé de ne pas se développer en franchise. En effet, le groupe a choisi une stratégie de développement via des succursales. Par contre les magasins, le groupe régulièrement des directeurs pour ses magasins. Une expérience de deux ans dans la vente et des qualités de manager (l’équipe sera composée de deux à trois personnes). Cela va sans dire, mais les postulants doivent apprécier d’évoluer dans le domaine des jeux vidéos.

Mais il existe une alternative si vous souhaitez devenir franchisé dans le secteur : il s’agit du groupe Jeux vidéo & Co. Un groupe créé en 2001 et devenu le premier réseau indépendant de vente de jeux vidéos en France. Actuellement, le groupe compte 140 magasins, L’apport personnel devra être de 10.000€ alors qu’une redevance de fonctionnement de 150€ minimum sera demandée.

Autre groupe franchisé : Game Cash. Spécialisé dans les loisirs numériques et vendant 70 % de produits d’occasion. L’apport personnel devra être de 30.000€ alors que les droits d’entrée seront de 10.000€. La redevance de fonctionnement sera de 664€ par mois. La redevance publicitaire sera de 1.25 % du chiffre d’affaires (hors taxe).

Conclusion

Micormania est une entreprise pionnière en France ! En effet, elle a été la première à se positionner sur le créneau de la vente des jeux vidéos et ce dès le début des années 1990. L’entreprise a choisi une stratégie de croissance par rachat externe et non via la franchise. En effet, tous les magasins su groupe sont des succursales. On ne peut donc pas devenir franchisé Micromania. Actuellement l’entreprise est dans une situation incertaine du fait des grosses difficultés financières du groupe propriétaire de la marque. Heureusement il existe des alternatives comme les réseaux Jeux vidéo & Co et Game Cash. 


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