Marque de lingerie italienne créée au milieu des années 1990 par le groupe Calzedonia, Intimissimi se positionne sur le segment du milieu de gamme dans le secteur de la lingerie femme et homme.Une marque qui a pour ambition de se développer en France. Mais est-il possible de devenir franchisé Intimissimi ? Hello Franchise vous dit tout sur la marque et sa stratégie de développement.
La marque est créée en 1996 par le groupe italien Calzedonia, originaire de la banlieue de Vérone. Ce dernier est spécialisé dans la lingerie et les maillots de bain. Intimissimi ne déroge pas à la règle et vend donc soutien-gorge, sous-vêtements, pyjama et de la lingerie. En 1998, le groupe passe la barre des cent magasins ouverts.Le groupe Calzedonia s’est installé en France en 2009. En 2014, Intimissimi Uomo, c’est à dire un réseau de boutique spécialisé dans la lingerie masculine est lancée. En 2007, la marque booste la carrière de son égérie, alors inconnue : le mannequin russe Irina Shayk. En 2011, la première boutique Intimissimi ouvre ses portes en France et compte 1020 boutiques au total dans le monde. En 2013, la première boutique franchisée est inaugurée à Annemasse. En 2016, le chiffre d’affaires du groupe est de 2.2 milliards d’euros. En 2017, le chiffre d’affaires de Calzedonia a été de 2.31 milliards d’euros. Cette même année, Intimissimi compte 1390 magasins dans 40 pays différents. En 2018, il comptait 170 boutiques en France dont la moitié en franchise et dont 26 pour le réseau Intimissimi. Les principaux magasins en propre se situent à Paris, Cannes, Strasbourg et Menton. Au printemps 2019, la marque fait appel à l’actrice Sarah Jessica Parker (de la célèbre série Sex & The City) pour être son égérie internationales. L’année dernière se sont six boutiques de la marque qui ont été ouvertes. Au niveau du concept, les soutien-gorge sont le porte-étendard de la marque. Au-delà, Intimissimi propose des produits adaptés à toutes les morphologies avec des matières variées : dentelle, microfibre, soie et tulle.
En 2018, le marché de la lingerie pesait 2.42 milliards d’euros en baisse de 5 % par rapport à 2017. 31 % des achats ont eu lieu dans des magasins en centre-ville, devant les grandes surfaces puis les grands magasins. En 2019, le secteur connaissait une nouvelle baisse de 1.2 %. Le budget annuel pour la lingerie dans notre pays est de 70€.
Pour devenir franchisé de la marque, l’apport personnel devra être de 40.000€ alors qu’il n’y a pas de droits d’entrée. L’investissement global est estimé à 120.000€. Il n’y a pas de redevance de fonctionnement. La surface moyenne d’un magasin sera comprise entre 80 et 120m2. La zone de chalandise devra être, au minimum, de 30.000 habitants. Actuellement, le groupe compte 26 boutiques sur le territoire hexagonal.
Fondée au milieu des années 1990, Intimissimi est une marque de lingerie de mieux en mieux implantée en France. En effet, cette connaît une vraie dynamique de développement avec ses produits modernes, au style italien et à au rapport qualité/prix très intéressant. Marque de milieu de gamme, Intimissimi se développe à la fois en magasin en propre et en franchise pour compter actuellement presque une trentaine de boutiques sur le territoire national. Alors si le secteur de la lingerie homme/femme vous intéresse et que vous souhaitez rejoindre un réseau qui a pour ambition de se développer en France, avec un investissement global raisonnable pour le secteur, alors Intimissimi pourrait bien être une franchise pour vous !
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