« Morgan de toi ». Un slogan lié à l’une des plus célèbres du secteur du prêt-à-porter et du textile français. Fondée à la fin des années 1970, cette marque à la notoriété nationale, qui a beaucoup misé sur le choix d’égéries célèbres, a connu un changement de propriétaire à la fin des années 2000. Mais est-il possible d’en devenir un des franchisés ? Hello Franchise vous donne toutes les informations.
La marque est créée en 1968 par deux sœurs, Odette et Jocelyne Abeshera mais elle est développée par leurs maris, Pierre Barouch et Claude Bismuth. Fabricant et vendant ses propres produits au sein de son réseau, la marque mise sur des campagnes de publicité basées sur le recrutement de mannequins célèbres comme Lætitia Casta ou Carla Bruni dans les années 1990.
De même, l’enseigne mise-t-il sur les d’autres célébrités de la mode, des photographes afin de réaliser ses campagnes publicitaires tels que Steven Klein, Nathaniel Goldberg ou Jean-Baptiste Mondino.
La marque connaît une grave crise au début des années 2000 et les fondateurs sont dans l’obligation de choisir la solution d’un redressement judiciaire, fin 2008. En mars 2009, Morgan est rachetée par le groupe Beaumanoir. Restant sur les mêmes fondamentaux, Morgan continue sa stratégie de recours à des célébrités du monde du show-biz, telles que les influenceuses Caroline Receveur en 2017, Georgia Jagger en 2019 et Iris Mittenaere Miss Univers, en 2019. Le concept tient dans la production et la vente de prêt-à-porter féminin de moyen de gamme.
Au niveau financier, l’entreprise se retrouve au bord du gouffre fin 2008. Fin juillet 2013, le chiffre d’affaires est de 200 millions d’euros avec un réseau de 328 magasins dont 166 en France. Fin 2018, le chiffre d’affaires est de 250 millions d’euros avec, pour la première fois depuis de nombreuses années, un bilan comptable positif. L’enseigne compte 340 points de vente dont 180 en France. « Morgan est présente partout et c’est cela sa force, commente Jérôme Drianno, directeur général de Morgan. Sur nos 180 magasins en France, 140 sont des boutiques Morgan au sens propre (65% du parc est en intégré, 35% en franchise environ, Ndlr) et 40 sont des corners dans les grands magasins. Et c’est sans compter, aussi, les enseignes multimarques qui référencent nos articles et, bien évidemment, le net. La différence se fait par la marque et par l’offre, précise Jérôme Drianno. Pour la marque, notre volonté est de la faire vivre au mieux, sur tous les canaux. Concernant l’offre, la stratégie est de garder notre pertinence : Morgan est une marque glamour et sensuelle, conçue pour une femme pétillante. Ce sont nos valeurs, elles demeurent. De même, nous œuvrons pour une femme de 30 à 50 ans : Morgan n’est pas une marque généraliste et cela nous donne un axe clair sur lequel travailler. »
Le chiffre d’affaires pour l’année 2018 s’est monté à 12.4 milliards d’euros, soit un recul de 1.5 % en volume et de 2 % en valeur. « L'année avait bien commencé avec un contexte international plutôt bon, mais elle a été plombée par la météo (inondations en hiver, neige au printemps, été indien) et un climat social qui a affecté le moral des Français et donc la consommation", a analysé Pierre-François Le Louët.
L’apport personnel sera de 80.000€ alors que les droits d’entrée sont fixés à 8.000€. L’investissement total (hors pas de porte) sera de 75.000€. La superficie du local devra être comprise entre 120 et 150m2. La redevance d’exploitation sera de 40 % du chiffre d’affaires.
La location d’enseigne sera de 100€ (hors taxes) par mois. La borne de ocmptage sera de 50€ par lot de deux bornes de comptage. La redevance marketing/publicité sera de 300€/mois (hors taxes). L’intranet sera de 65€/mois avec un dépôt de garantie de 20.000€. Les zones de chalandise recherchées sont des lots n°1 (centre-ville, centre commercial) et de 50.000 habitants.
Racheté en 2009, Morgan renaît de ses cendres avec un chiffre d’affaires en hausse et le retour à un bilan positif l’année dernière. Une bonne nouvelle financière qui a incité la direction a modernisé ses magasins en épurant le style et en s’inspirant de l’architecture haussmannienne pour ses principaux « flagship » en France. Un réseau dont il est possible de devenir franchise via une commission-affiliation. Alors si vous êtes intéressés par le secteur du prêt-à-porter féminin moyen de gamme, par une marque à la notoriété très forte grâce à son célèbre slogan et à ses campagnes publicitaires, qui retrouve des couleurs au sein d’un secteur très concurrentiel, une franchise abordable financièrement… alors cette dernière est faite pour vous !
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