Ouvrir Une Franchise Calzedonia

Le 26 Février 2018
Ouvrir une franchise Calzedonia

Historique, concept, succès

Entreprise italienne créée en 1986 tout près de Vérone, Calzedonia est spécialisée dans la vente de bas, collants, chaussettes, maillots de bain pour femmes, hommes, enfants. Calzedonia compte plus de 4.000 magasins dans le monde (avec les autres magasins du groupe, Tezenis et Intimissimi). La marque emploie presque 35.000 personnes dans le monde dont plus de 3.000 en Italie. En 2014, l'entreprise a produit un chiffre d'affaires de 1.84 milliard d'euros, soit une augmentation de 11% par rapport à 2013. Calzedonia est détenue à 85% par le fondateur de la marque, Sandro Veronesi. 

Comment expliquer l'un des plus beaux succès du capitalisme italien de ces trente dernières années ? Il y a en fait trois raisons. Tout d'abord, un rapport qualité-prix des produits qui a su séduire une clientèle mondiale. Ensuite, un renouvellement rapide et qui se veut toujours dans la tendance du moment des collections proposées à la vente. Enfin, un très large choix offert à la clientèle. Au niveau de l'organisation de l'entreprise, la verticalité est de prime puisque l'entreprise contrôle la création, la production et la distribution. Ainsi, les produits Calzedonia ne sont-ils vendus que dans les points de vente du réseau ou via des distributeurs étrangers agréés. 

Au niveau communication, Calzedonia a misé sur une stratégie très classique, en faisant appel à des mannequins de renom (comme la Brésilienne Gisèle Bundchen) pour promouvoir la marque via différents supports (affichage, télévision, presse). Calzedonia évolue dans un secteur, la lingerie, représentait en 2016 un chiffre d'affaires de 3.55 milliards d'euros, en baisse de 1.1% par rapport à 2015. En 2017, le marché est à nouveau à la baisse avec un chiffre d'affaires de 2.95 milliards d'euros. Les 15/24 et les plus de 45 ans représentent la clientèle la plus dépensière avec 110€ en moyenne dépensés en 2017. 

La franchise Calzedonia

Choisir de se développer via la franchise a été une stratégie choisie très vite par la direction de Calzedonia. Voici les informations nécessaires pour devenir franchisé de la marque : la durée du contrat de franchise sera de 5 ans. Les droits d'entrée sont fixés à 5.200€ hors taxe (+TVA). Le coût du mobilier sera de 800€ hors taxe au mètre carré, payable à 45 jours après la date de facturation par prélèvement. Une garantie bancaire est exigée à à première demande de 31.000€ émise en faveur du groupe,  en garantie de l'exécution du contrat avant ouverture du point de vente. Les travaux seront facturés entre 1.500 et 1.700€ du mètre carré. L'investissement total est donc estimé à 60.000€. 

Calzedonia s'engage à fournir au futur franchisé : des catalogues, des éléments pour la vitrine, des affiches, un kit d'animation commerciale. Au niveau de l'emplacement du point de vente, Calzedonia privilégie les centres commerciaux, dans une zone de chalandise d'au moins 50.000 habitants. La surface du point de vente devra être idéalement de 70 à 80m2 avec une façade de 4 mètres. Dernière information, le groupe souhaiterait ouvrir un point de vente dans de grandes villes ou agglomérations (Bordeaux, Blois, Paris, Montpellier, Caen, Marseille, Nantes, Nice, Lyon) mais aussi dans des villes moyennes (Bergerac, Chalon-sur-Saône, Mâcon, Chartes, Orléans, Reims, Belfort, Neuilly-sur-Seine, Vincennes, Cergy, Carcassonne, Perpignan, Le Havre, Rouen, Avignon, Les Sables d'Olonne, Saint Nazaire, Saumur, Amiens, La Rochelle, Montélimar, Vienne). 

Conclusion

Calzedonia souhaite continuer son développement sur le territoire français. Cette marque de lingerie à la forte notoriété a misé sur la franchise et cherche donc de futurs franchisés un peu partout en France. Les conditions pour devenir franchisé sont plutôt avantageuses avec un investissement raisonnable (autour de 60.000€ maximum) alors que la marque bénéficie d'une très forte notoriété. 

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Commentaires

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arcangela serritelli

Bonjour je souhaite ouvrir une franchise Calzedonia , y à t ils des possibilités?

publié le lundi 20 mai 2019 à 17:10
Roseline

Flers et son agglomération constituent un pôle d'attractivité commerciale exceptionnel. Au centre d'un territoire rural très peuplé, Flers 16000 habitants est au coeur d'une zone de chalandise comprise entre 87000 et 90000 habitants. Courant 2019 ouvrira une hall commerciale dans la rue du 6 Juin ( Rue principale) dans les locaux de l'ex" hall aux vêtements". Dans l'attente d'une réponse, recevez mes respectueuses salutations. Mme Anfray

publié le mardi 09 avril 2019 à 15:55
Brigitte

Bonjour, Je suis vivement intéressée par votre enseigne et ai un projet d'ouverture d'une boutique Calzedonia dans ma ville. Je vies dans le Territoire de Belfort (90). Pourriez vous m'indiquer et me faire parvenir s'il vous plait, les différentes modalités et étapes pour ce faire. Dans l'attente de vous lire prochainement, Recevez mes sincères salutations.

publié le jeudi 14 mars 2019 à 10:54
MARIE

Bonjour, Je désire entrer en contact avec une personne pour des informations sur la franchise Calzedonia. J'habite en Haute-Savoie et souhaite installer la franchises en centre commercial . J'ai actuellement 2 sociétés en le domaine de l'esthétique, dont 1 sous franchise. Cordialement

publié le mercredi 23 janvier 2019 à 18:17
isabelle

Bonjour je souhaiterais prendre contacte avec une personne pour des infos sur une franchise Calzedonia à Nancy dans le 54 dans un centre commercial qui draine environ 5 millions de visiteurs par an et à savoir qu'un cellule commerciale serait disponible en juin 2019 Merci de votre retour rapide Cordialement, Isabelle

publié le vendredi 23 novembre 2018 à 17:21
Valerie

Bonjour vivement intéressée par une franchise calzedonia j'aimerais avoir des infos sur le déroulement a tenir je suis dans le calvados a bayeux merci d avance . Cordialement Valérie verrier

publié le mercredi 31 octobre 2018 à 10:09
Christian -Louis GAILLARD

Enfin un Instant pour prendre bonne connaissance de l' Enseigne Italienne CALZEDONIA , Souhaite prendre contacte, à double titre, avec le Service Développement , dont pour FRANCHISE . Merci de votre Retour Mail , Cordialement et bien à vous, Ch. Louis Gaillard .

publié le dimanche 29 avril 2018 à 20:11

pas de porte à céder cause retraite prix très intéressant emplacement n°1 rue piétonne à Chalon/Saone au cas ou vous auriez une intéressée pour cette franchise

publié le samedi 10 mars 2018 à 15:45
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