Ouvrir Une Franchise Nature & Découverte

Historique

Nature & Découverte est l'une de ces belles réussites économiques françaises, en phase avec les préoccupations du moment. En effet, créée il y a maintenant vingt-sept ans, cette enseigne fonde son concept sur le thématique du développement durable, de la transition énergétique et sur l'idée que l'homme vit dans un monde dans lequel la préservation de l'écosystème doit être en permanence présent puisque notre Terre est, par définition, un monde clos et où les ressources ne sont donc pas infinies.
Tout commence en 1989 lorsque François Lemarchand et sa famille sont en vacances en Californie. Là-bas ils découvrent un magasin baptisé The Nature Company, ouvert par un professeur de l'université de Berkeley. Le concept ? Vendre des produits tous liés à la nature, à sa richesse et à sa diversité. En 1990, François Lemarchant créé donc Nature & Découverte, et ouvre son premier point de vente à Eragny, dans le Val-d'Oise. En 1997, le groupe se développe, via un master franchise franchise au Benelux. En 2000, Nature & Découverte met en place son site internet marchand. En 2008, c'est la Suisse que l'entreprise souhaite conquérir avec, là encore, un recours à une master franchise. En 2010, Antoine Lemarchand, fils de François, devient PDG du groupe. 

En septembre 2014, Nature & Découverte ouvre son premier magasin en Allemagne. Actuellement, le groupe compte 89 magasins en France, Belgique, Suisse et Allemagne dont 81 pour le seul Hexagone.

Concept et actualités

Depuis son lancement, Nature & Découverte a choisi un logo en accord avec sa philosophie : une tortue globe-trotteuse qui symbolise à la fois son attachement au voyage et à la nature. Mais aussi parce que la tortue est un symbole dans plusieurs cultures : de fertilité en Afrique ou de chance et de longévité au Pays du Soleil-Levant. 

Le concept maintenant : vendre des objets en lien avec la nature, le bien-être, l'écologie et le développement durable, le tout dans une ambiance conforme à cette idée. En effet, les magasins du groupe sont agencés avec du bois, des murs d'eau et de la végétation. 

A noter aussi que cette idée d'écologie commerciale, François Lemarchand s'en est servi aussi dès le départ pour défendre son profond attachement à la nature en créant une fondation, à laquelle est reversée chaque année 10% des bénéfices du groupe. En 2011, Antoine Lemarchand enrichit le concept en promouvant ce qu'il appelle les « découvertes » : jeux (de physique et de chimie), yoga, microscopes. En 2012, le groupe est à la 5ème place des entreprises préférées des Français. En 2015, le groupe est descendu à la 15ème place. Pour se relancer, le groupe a misé gros sur un nouveau concept de magasin, ouvert au cœur du Marais fin 2015. L'idée ? Pouvoir exporter ce modèle aux États-Unis et au Japon.

Nature & Découverte et la franchise

Comme nous l'avons vu, le groupe a fait appel à des master franchisés pour son développement à l'international (Benelux, Suisse). Mais en France, le groupe a toujours voulu maîtriser sa croissance et a donc choisi de se développer en propre. Actuellement, le recours à la franchise n'est toujours pas d'actualité.

Si il n'existe pas de groupes franchisés sur le même secteur que Nature & Découverte, il existe néanmoins des franchises sur le créneau, plus généraliste du bazar.

En voici quelques noms :
-Babou : spécialiste des produits d'équipement de la maison et de la personne à prix réduits, Babou n'est pas une pure franchise. En effet, le contrat est un mandat de gestion. Il n'y aura donc ni apport personnel ni droits d'entrée, ni redevances.
-Bazarland : Sur le même créneau que Babou mais en étant une pure franchise. L'apport personnel devra être de 100.000€ alors que les droits d'entrée sont fixés à 11.000€. Le contrat sera d'une durée de 7 ans et la redevance de fonctionnement de 15.000€. Le chiffre d'affaires estimé après deux ans d'activité pourra être de l'ordre de 1.300.000€.

Conclusion

Groupe unique par son positionnement commercial et le concept qui en est à l'origine, Nature & Découverte fait partie de ces marques qui non seulement se sont installés dans le paysage commercial français mais, en plus, possède une image extrêmement positive auprès de la clientèle hexagonale. En effet, le concept, à l'époque très novateur, porté par François Lemarchand est devenu depuis plusieurs années complètement en phase avec les préoccupations quotidiennes de la population tricolore. Ainsi, le concept a -t-il su parfaitement lié commerce et développement durable. Un groupe dont le concept s'est récemment enrichi et qui compte bien, avec son nouveau concept-store, continuer son internationalisation, vers les marchés américain et japonais. Si le groupe a décidé de faire appel à des master-franchisés pour son développement européen, la direction a souhaité croître sur le territoire national en propre. Il n'est donc pas prévu de faire appel à la franchise pour le développement du réseau en France d'ici les prochaines années.