Spécialisée dans la lingerie féminine de jour comme de nuit et des maillots de bain, Rouge Gorge est une marque française bien connue dans son secteur d’activité. Mais est-il possible d’en devenir franchisé ? Hello Franchise vous répond.
En 1992, le groupe Phildar lance sa filiale « Phildar Lingerie ».
En 1998, le groupe change de dénomination pour devenir Cannelle-Un et décide de se développer en franchise. Avant, une nouvelle fois de changer de nom pour devenir RougeGorge Lingerie en 2010.
Le concept ? De la lingerie au bon rapport qualité/prix, ciblant les femmes entre 30 et 45 ans. Tous les produits sont dessinés par une équipe de stylistes et de modélistes. Trois axes de développement sont actuellement au cœur de la stratégie de la marque : les matières, avec une part croissante donnée au recyclage ; des produits en harmonie avec la peau ; et enfin, la durabilité du produit dans le temps.
En avril 2021, le groupe comptait 247 boutiques (238 en France, 9 en Belgique) pour 700 salariés dont une centaine travaille au siège du groupe à Wasquehal (Nord).
RougeGorge est le deuxième groupe spécialisé dans le domaine en termes de chiffre d’affaires sur le marché de la lingerie féminine en France (voir plus bas).
95% de l’effectif de l’entreprise est féminin.
Le marché français de la lingerie est estimé à 2.5 milliards d’euros.
D’août à octobre 2020, les dépenses de lingerie se sont montées à 262 millions d’euros, en progression de 5%. Les ventes sous soldes et promotions ont, elles, représenté 190 millions d’euros, en hausse de 23%. Pesant 42% des dépenses totales sur le marché de lingerie femme, les offres promotionnées ont donc tiré la croissance pour cette fin d’année 2020, après la période de confinement total.
Une période qui a logiquement boosté les ventes sur internet puisqu’elles sont passées de 19,7%, contre 15,2% un an plus tôt. Notons par ailleurs que le budget moyen d’achat est par ailleurs de 10 euros supérieur sur internet par rapport au réseau physique. En effet, le budget dépensé par individu en ligne est de 40 euros, contre 31 euros en magasins.
L’institut Kantar note par ailleurs que grâce à une clientèle qui a été doublée sur une année, le "click and mortar" a capté 30% des dépenses, soit 3,3 points de plus que sur la même période l’année passée. Les enseignes présentes uniquement sur le web (qu’on appelle les pure players) et comptent pour 48% des dépenses, ont vu le budget achat qui leur était consacré en hausse de 9 euros, soit 39 euros dépensés en moyenne par acheteur sur le trimestre.
Enfin du côté des enseignes, Etam redevient leader du marché hexagonal, avec 10,4% de parts de marché, devant Leclerc, 9,9% de parts de marché, à la deuxième position devant Carrefour et Rouge Gorge qui se classent respectivement troisième et quatrième.
Les droits d’entrée sont fixés à 10.000€ alors que l’apport personnel sera de 50.000€. L’investissement global est estimé à 1500€ (hors taxe)/m2, hors local. Le chiffre d’affaires moyen après deux ans d’activité est estimé entre 300.0000 et 600.000€. Le contrat juridique prendra la forme d’une commission-affiliation. La durée du contrat sera de 5 ans. Il n’y a pas de redevance de fonctionnement ni royalties. La redevance publicitaire sera de 1% du chiffres d’affaires mensuel (hors taxe). La surface moyenne d’une implantation sera de 80m2. La formation initiale sera d’une durée de 3 semaines.
Vous êtes intéressés par le secteur de lingerie féminine ? Vous souhaitez tenter l’aventure de la franchise ? Alors le groupe RougeGorge est fait pour vous avec son système de commission-affiliation.
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