Elle est l’une des chaines de magasins de prêt-à-porter les plus connues parmi la clientèle jeune et féminine. Reconnue pour son rapport qualité/prix, l’entreprise espagnole fait partie des boutiques habituelles présentes dans les centres commerciaux ou emplacements n°1. Mais est-il possible de devenir franchisé de la marque ? Hello Franchise vous répond.
C’est en 1984 que la marque est créée par Isak et Nahman Andic, deux immigrés turcs avec l’ouverture d’une boutique sur la Paseo de Gracia à Barcelone.
Le site web est créé en 1995 alors que sa première boutique en ligne voit le jour en 2000. En 1998, Mango est le deuxième groupe espagnol le plus présent dans le monde, derrière Zara.
En 2008, le groupe compte : 1400 boutiques dans 95 pays pour un chiffre d’affaires de 1.44 milliard d’euros. En 2011, le groupe décide de changer et de concept et de logo. En 2014, le chiffre d’affaires de Mango était de 1.79 milliards d’euros. En 2018 celui-ci grimpe à 2.12 milliards d’euros.
Actuellement les franchises représentent près de 60% des points de vente du groupe dans le monde. Le groupe en 2019 pèse 2.374 milliards d’euros de CA, pour 2200 boutiques installées dans 110 pays !
Chaque année se sont près de 20.000 pièces qui sont conçues au sein du « Hangar », le siège du groupe où est centralisée la conception de tous les produits vendus.
Autre point fort, des campagnes de communication qui passent par des égéries à la notoriété internationale ! Exemple ? Penelope Cruz, Scarlett Johansson, et même Zinedine Zidane (pour la collection Hommes).
Sur le dernier trimestre 2020, la chute est sévère : -21.5% d’activité pour le prêt-à-porter féminin. En moyenne, les consommatrices ont dépensé 99€ au lieu de 115€ sur les dernières années. Selon plusieurs études, l’année 2021 devrait connaître une croissance de 14% par rapport à 2020. Mais il faudra attendre l’année 2023 pour retrouver une activité équivalente à l’avant crise sanitaire.
L’apport personnel devra être au minimum de 300.000€ alors que l’investissement total s’élèvera à 1.000.000€. Les droits d’entrée sont fixés à 40.000€. Il n’y aura ni redevance de fonctionnement, ni redevance publicitaire, ni royalties à verser. Le contrat entre le franchiseur et le franchisé sera celui d’une commission-affiliation. La surface moyenne d’une implantation sera de 800m2. La formation initiale sera d’une durée de trois semaines.
Impacté comme tous les autres acteurs du secteur par la crise sanitaire qui touche la France et le monde depuis le printemps 2020, Mango reste néanmoins un incroyable exemple de « success story » à l’espagnole. Créée au milieu des années 1980, le groupe est désormais l’un des plus connus du monde concernant le prêt-à-porter, en particulier féminin.
Ayant choisi très tôt la franchise pour son développement, l’entreprise espagnole compte désormais près de 60% de franchisés parmi toutes ses implantations ! Un choix auquel n’a bien sûr pas échappé la France où la marque a trouvé son public, en particulier féminin et jeune.
Ainsi, si l’investissement total est d’un montant très conséquent, les chances de réussite seront très grandes et pour plusieurs raisons : un emplacement toujours en n°1 ou n°1 bis, une communication très performante (avec l’appel à des stars mondiales comme égérie), des collections sans cesse renouveler et qui collent parfaitement aux tendances du moment. Aussi, si vous êtes intéressés par la franchise et en particulier le prêt-à-porter, alors sachez que Mango pourrait bien être une hypothèse à prendre très au sérieux !
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Commentaires
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Je suis commerçante indépendante et serais éventuellement intéressée pour devenir affiliée mango Quelle est la démarche à suivre ? Merci