Ouvrir Une Franchise Kaporal

Marque française de prêt-à-porter spécialisée dans le jeans au milieu des années 2000, Kaporal est l’un des jolis succès du secteur depuis le début du XXIe siècle. Mais cette entreprise du sud de la France a t-elle choisi la franchise pour son développement ? Hello Franchise vous dit tout sur ce groupe.

Historique et concept

Kaporal ou le succès d’une intuition familiale. EN 1979, la famille Emsellem, vivant à Marseille, lance sa marque de jean intitulé MC Lem. L’entreprise est vendue dans les années 1990 mais l’un des fils, Laurent, décide de racheter la marque familiale en 1996. Au début des années 2000, la famille Emsellem fait un constat : le marché du « denim » se divise en deux catégories. D’un côté les jeans haut de gamme, notamment chez les couturiers italiens. De l’autre, des jeans bons marchés mais à la coupe et au style « basic ». Une place sur le moyen de gamme existait donc. C’est sur ce créneau que va se lancer la famille marseillaise en créant la marque Kaporal en 2004. Des jeans vendus aux alentours des 100€ avec un style moderne comme des effets de délavages plus ou moins prononcés, des coupes « tendance » et des usures volontaires là aussi plus ou moins marquées.  En 2006, le chiffre d’affaires est déjà de 42 millions en 2006. Dans les années qui suivent, la gamme Kaporal s’étoffe avec des bermudas, des jupes et des hauts (tee-shirt, vestes, polos). En 2012, le chiffre d’affaires atteint les 100 millions d’euros dont 12 % seulement provient des ventes à l’étranger. En 2013, l’entreprise est racheté par le fonds américano-britannique Towerbook. En 2017, le chiffre d’affaires grimpe à 126 millions d’euros. En 2018, le groupe a ouvert 17 boutiques : onze succursales et six franchises. Début 2019, le réseau Kaporal comptait 130 implantations : 102 succursales, 5 magasins affiliés, 15 franchises en France, 5 succursales à l’international et 3 affiliés au Portugal. Vu comme une marque majoritairement masculine, la marque connaît néanmoins une progression constante puisqu’en 2018, la vente de produits féminins représente 38 %. Autres chiffres : 35 % des ventes sont faites sur le denim et 65 % sur le prêt-à-porter.

En août 2019, Kaporal devenait partenaire de l’Olympique de Marseille. Un partenariat logique pour la marque puisqu’elle aussi originaire de la cité marseillaise. Depuis 2004, l’image de la marque a évolué : d’une identité hyper virile on est passé à une identité plus mixte.

Devenir franchisé Kaporal


Pour devenir franchisé Kaporal, les droits d’entrée sont fixés à 10.000€ alors que l’apport personnel sera lui être compris entre 50.000 et 100.000€. La durée du contrat sera de 5 ans. Le type de contrat sera celui soit d’une franchise classique soit sous la forme d’une commission-affiliation. La surface moyenne d’un magasin sera compris entre 100 et 200m2. Le chiffre d’affaires réalisable après deux ans d’activité est estimé à 1 million d’euros. Le lieu d’implantation sera un emplacement n°1 ou n°1 bis.

Conclusion

Marque marseillaise ayant connu un succès fulgurant dans le secteur du prêt-à-porter spécialisé dans le jean, Kaporal est un groupe prospère puisque son chiffre d’affaires tourne désormais autour des 150 millions d’euros avec une progression entre 1 et 5 % chaque année. Si la majorité du parc de magasins est composée de succursales, le groupe a aussi décidé de faire appel à la franchise dans le cadre de son développement. Ainsi, est-il possible de devenir franchisé Kaporal dans l’Hexagone. Alors si vous êtes intéressé par la franchise dans le secteur du denim, sachez que Kaporal représente une très bonne opportunité de se lancer compte tenu de la solidité et de la dynamique du groupe.