La Franchise Jacadi, Les Conditions D'ouvertures D'un Magasin

Le 22 Juillet 2019
La Franchise Jacadi, les conditions d'ouvertures d'un magasin

Historique et concept

La marque est créée en 1976 par Christina et Patrick Hamelle. Le concept ? Une entreprise de prêt-à-porter pour les enfants de 0 à 12 ans se positionnant sur le marché du haut de gamme. Les deux fondateurs se sont inspirés du style vestimentaire de la Belle Époque. La première boutique est inaugurée l’année de la création à Bouogne-Billancourt. En 1980, le réseau compte 25 boutiques. En 1983, l’internationalisation du groupe débute avec un point de vente ouvert à Lausanne (Suisse). Deux ans plus tard, en 1985, la première boutique américaine est inaugurée à Los Angeles. En 1990, Jacadi compte près de 250 points de vente. En 2001, l’entreprise est rachetée par le groupe Marionnaud avant d’être cédée au groupe Dipaki l’année suivante. En 2002, le chiffre d’affaires du réseau s’élève à 140 millions d’euros et à 150 millions d’euros l’année suivante. En 2012, le chiffre d’affaires du groupe est de 130 millions d’euros. En 2018, le master franchisé anglais de la marque, en litige avec la maison-mère française, avait décidé de fermer ses cinq boutiques. 

Le marché du prêt-à-porter enfants

Au premier trimestre, les Français ont dépensé 781 millions d’euros. Comparativement au premier trimestre 2018, les dépenses dédiées à la mode enfant sont donc stables, avec tout de même une légère croissance 0.4%. Sur cette même période, les dépenses dédiées à la mode enfant représentent 12 % des ventes totales du secteur du prêt-à-porter, à comparer aux 12,6 % sur la même période l’an passé. Le secteur connaît actuellement une belle dynamique qui s’explique par l’effet « soldes ». En effet, de janvier à mars 2019, les produits soldés ou promotionnés se sont élevés à 474 millions d’euros, contre 455 millions d’euros un an plus tôt. A l’inverse, hors soldes et promotions, les ventes de prêt-à-porter enfant se sont élevées à 307 millions d’euros, signant une baisse de 16 millions d’euros par rapport au premier trimestre 2018. L’institut Kantar note également que les ventes sur le net représentent 11.7 % des ventes totales du marché du prêt-à-porter enfant. Une augmentation de 1.5 % par rapport à 2018. Au premier trimestre 2019, le budget moyen dépensé par les Français pour l’achat de vêtements enfants s’est monté à 66 euros, contre 64 euros sur la même période en 2018. 20,3 % ont acheté en magasin avec un budget moyen de 61 euros, et 3,7 % se sont rendus sur le Web (dont 2,6 % opérant leurs achats sur les deux réseaux), avec un budget de 45 euros. Enfin, du côté des réseaux, Kiabi conserve le leadership du marché avec 7,8 % des ventes d’habillement enfant au premier trimestre. Toutefois, la marque connaît une perte de 0.8 point par rapport à l’année dernière. Suivent ensuite Okaïdi, Intersport, et H&M, qui enregistrent tous les trois une croissance. 

Sur les caractéristiques du marché, notons les choses suivantes : 

un marché mature, porté essentiellement par les soldes, alors que le nombre de naissances est constant depuis plusieurs années et qu’en raison de la crise économique, le poste « habillement » est l’un des premiers sacrifiés par les ménages français.

Un marché très concurrentiel : des généralistes qui élargissent leurs offres aux enfants ; des non spécialistes de l’habillement pour enfants qui, eux aussi, lancent des gammes pour bambins ; une forte concurrence au niveau des prix qui brouillent l’image des réseaux spécialisés et banalisent l’offre. En bref, un marché qui tend vers la concentration et un développement d’une offre plus large des spécialistes. 

Comment devenir franchisé Jacadi

L’apport personnel devra être de 75.000€ alors que les droits d’entrée sont fixés à 16.000€. L’investissement global est estimé à 150.000€. Le chiffre d’affaires réalisable après deux ans d’activité est estimé à 500.000€. La surface moyenne d’un point de vente sera de 80m2. Le type de contrat proposé sera celui d’une franchise classique. Le réseau compte actuellement de près de 115 points de vente sur le territoire national. 

Conclusion

Vous voulez vous lancer dans la franchise et dans le secteur du prêt-à-porter pour enfants ? Alors le réseau Jacadi est fait pour vous. En effet, après avoir connu une très grave crise dans les années 2000, la marque se redresse peu à peu, en gardant toujours une très forte notoriété auprès de la clientèle. L’investissement total reste raisonnable. Toutefois il faut savoir que le marché est très concurrentiel et que les réseaux spécialisés vont être dans l’obligation d’élargir leurs offres. Ce qu’a compris Jacadi en proposant une nouvelle gamme pour les adolescentes. 

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