Ouvrir Une Boutique Nespresso En Franchise, What Else ?

Le 01 Septembre 2016
Ouvrir une boutique Nespresso en franchise, what else ?

Photo : Shereen Arazm, ambassadrice de la marque Nespresso au Canada

C'est l'une des marques au succès mondial les plus tendances du moment. Nespresso, une filiale du géant suisse de l'agro-alimentaire Nestlé, est "hype". En grande partie grâce à une campagne marketing parfaitement huilée et ciblée. En effet, les publicités télévisuelles de la marque, avec Georges Clooney en tête d'affiche, visant une clientèle chic (cadres moyens ou cadres supérieurs en France) ont fait beaucoup dans le succès commercial de l'entreprise aux capsules de café. Un succès commercial dont l'expansion, dans les pays occidentaux, ne pouvait laisser indifférent le monde de la franchise !

Un peu d'histoire

L'idée de Nespresso née en 1970, le concept, qui n'a pas changé depuis, était de fabriquer des dosettes (maintenant sous forme de capsule) à intégrer dans une machine à café pour obtenir un café "expresso".
Ce n'est pourtant qu'en 1986 que Nespresso voit le jour en tant qu'entreprise. Au départ les produits de la marque ne sont uniquement destinés qu'aux professionnels : bars, cafés, restaurants, hôtels.
Mais cette stratégie n'est pas payante. Ainsi, il va falloir attendre le début des années 2000 et la vente au grand public pour voir démarrer le succès commercial de la marque, notamment grâce à une campagne publicitaire particulièrement réussie.
En 2013
, l'entreprise suisse est présente dans 60 pays, compte plus de 300 points de vente et emploie pas loin de 8 500 salariés.
La même Nespresso produit un chiffre d'affaires de 2,7 milliards d'euros dont 1/4 vient du seul marché français !
En 2014
, l'entreprise remporte le prix du "service client".
Notons toutefois que l'entreprise a connu un sérieux revers commercial puisqu'une faille dans les brevets des capsule a permis aux marques de la grande distribution de pouvoir fabriquer elles-mêmes des capsules compatibles avec les machines à café de la marque suisse.

Boutique Nespresso

Dès le départ Nespresso a décidé de développer son activité en succursale. Ainsi, la marque a voulu contrôler son expansion par un financement propre.
Il est donc impossible d'ouvrir une franchise Nespresso
 ou un magasin en licence de marque car ce mode développement n'est pas celui qui choisi par la marque et d'ailleurs le recours à la franchise n'est toujours pas à l'ordre du jour.

Pour autant, dans ce secteur du café, existent des marques qui elles font appel à la franchise pour se développer : Starbucks, Columbus Café (qui lance ses dosettes), Malongo, segafredo etc.
Certes, le positionnement n'est pas le même, mais une marque comme Starbucks bénéficie d'une notoriété au moins égale à Nespresso et vise une clientèle, elle aussi, de cadres moyens/cadres supérieurs. Le futur ne dit pas si Nespresso changera son fusil d'épaule pour son développement, mais rien n'empêche ce changement de stratégie dans un univers très concurrentiel et en perpetuelle évolution !

Tweet d'ouverture du Nespresso de Bristol aux UK



<< Retour à la listeArticle plus récent >>

Commentaires

Laissez un commentaire

laurent

bonjour, j'aimerais faire une franchise avec votre établissement pouvez vous me contacter cordialement

publié le dimanche 21 octobre 2018 à 07:48
Gilles

Pensez-vous ouvrir des franchises de boutique Nespresso à Montréal.? J’adore vos boutiques, la qualité des produits et l’excell Service à la clientèle.. Merci bonne journée

publié le mardi 20 mars 2018 à 14:24
Franchise au hasard :
Ouvrir une franchise Escape Time
Vous aimerez aussi : Le Secteur De L’habitat En Franchise
Le Secteur De L’habitat En Franchise
Le 12 Janvier 2022
L’étanchéité Des Toitures Et La Franchise Predator Liner
L’étanchéité Des Toitures Et La Franchise Predator Liner
Le 04 Janvier 2022
Ouvrir Une Franchise De Services à Domicile
Ouvrir Une Franchise De Services à Domicile
Le 01 Décembre 2021
Ouvrir Une Franchise De Fitness
Ouvrir Une Franchise De Fitness
Le 11 Novembre 2021
Peut-on Ouvrir Une Franchise Maje
Peut-on Ouvrir Une Franchise Maje
Le 19 Octobre 2021
Ouvrir Une Franchise Nous Anti-Gaspi, Est-ce Possible ?
Ouvrir Une Franchise Nous Anti-Gaspi, Est-ce Possible ?
Le 05 Octobre 2021
Ouvrir Une Franchise Marie Blachère
Ouvrir Une Franchise Marie Blachère
Le 10 Septembre 2021
Ouvrir Une Boutique Mango En Franchise
Ouvrir Une Boutique Mango En Franchise
Le 03 Septembre 2021
Ouvrir Une Franchise Leonidas
Ouvrir Une Franchise Leonidas
Le 23 Août 2021
Zoom Sur L'enseigne Américaine Krispy Kreme
Zoom Sur L'enseigne Américaine Krispy Kreme
Le 12 Août 2021

Recevoir l'actualité et les opportunités

Recevez une fois par semaine toute l'actualité et les dernières opportunités de business

Veuillez saisir une adresse Email Valide!

Copyright 2022 Hello franchise est une marque déposée. Toute reproduction est interdite - Contactez Hello Franchise