Elle est, de loin, la marque la plus célèbre du monde sur le marché du jean. Une référence, célèbre pour les stars faisant la promotion de ses pantalons et en particulier de son 501 mais aussi plus globalement pour ses publicités toujours très travaillées au niveau de la musique et du scénario. Un réseau qui a réussi à s’adapter à une concurrence toujours plus grande. Mais est-il possible de devenir franchisé Levi’s ? Hello Franchise vous répond.
La compagnie est fondée en 1853 à San Francisco par Levi Strauss, un immigré juif allemand, négociant de tissu. Au départ, le magasin fait dans le commerce de gros et de détail. Puis très vite, il se lance dans la fabrication et la vente d’un pantalon de toile résistant très prisé des orpailleurs, ces chercheurs d’or lors de la fameuse ruée vers l’or aux États-Unis. En 1873, Levi Strauss et Jacob Davis brevettent les rivets sur les pantalons. Le jeans est né. Le modèle haut de gamme, le célèbre 501 a vu le jour il y a 146 ans ! En 1971, la société entre en bourse. C’est l’une des introductions boursières les plus importantes de l’époque. En 1986, Levi’s est privatisé. Mais en mars 2019, les descendants du fondateur, propriétaires majoritaires, décident de réintroduire l’entreprise en Bourse. Au niveau conceptuel, Levi’s se positionne sur des produits haut de gamme. Il y a bien sûr les jeans, dont le 501 (coupe droite), mais aussi les chemises, les blousons, etc.
Pour promouvoir ses produits et alors que la société est dans le creux de la vague dans les années 1990, la marque mise sur des publicités télévisées très travaillées avec, comme point commun, le choix d’une musique qui marquera les téléspectateurs : Mannish Boy de Muddy Waters ou plus tard Flat Beat de M.Oizo.
Il n’est malheureusement pas possible de devenir franchisé de la célèbre marque américaine. En effet, cette dernière a choisi de se développer en propre afin de contrôler sa croissance et sa distribution. Pour autant, si la vente de jeans est votre souhait, qui plus est en franchise, pas de panique, il existe plusieurs alternatives.
G- Star Raw : entreprise créée en 1989 en Hollande, elle s’est spécialisée dans le prêt-à-porter et tout particulièrement le jeans « denim ». Actuellement présente dans 80 pays pour un chiffre d’affaires annuel de près d’un milliard d’euros. En France, le nombre de franchisés se monte à une cinquantaine. L’apport personnel devra être de 40.000€ alors que l’investissement total sera de 120.000€.
Kaporal : entreprise française créée en 2004 à Marseille, spécialisé dans le prêt-à-porter et particulièrement le jeans. Un réseau moyen de gamme visant la clientèle des 15-35 ans. Un réseau qui compte actuellement plus de 100 magasins et 1600 points de vente sur le territoire national. Les droits d’entrée sont de 10.000€ alors que l’apport personnel devra être de 50.000€. Le chiffre d’affaires après deux ans d’activité pourra être de 1 million d’euros. Le type de contrat sera soit une franchise classique soit un contrat de commission-affiliation. La durée du contrat sera de 5 ans. La surface moyenne d’un point de vente sera compris entre 100 et 200m2. Il n’y a pas de redevance.
Le Temps des Cerises : Autre réseau marseillais, créé cette fois-ci en 1998, cette entreprise est elle aussi spécialisée dans le jeans pour enfants, hommes et surtout femmes. Le positionnement de l’entreprise est plutôt haut de gamme. Les droits d’entrée sont fixés à 10.000€ alors que l’apport personnel devra être de 50.000€. L’investissement global, hors pas de porte, sera compris entre 100.000 et 150.000€. Le chiffre d’affaires après deux ans d’activité pourra être compris entre 250.000 et 510.000€. Il n’y a pas de redevance de fonctionnement. La redevance publicitaire sera de 2 % du chiffre d’affaires (hors taxes). Il n’y a pas non plus de royalties. Le contrat sera celui d’une commission-affiliation d’une durée de 3 ans. La surface moyenne d’un point de vente sera compris entre 80 et 120m2.
Plus célèbre marque de jeans au monde, Levi’s a décidé de se développer en France sous la forme de succursales. Il n’est pas possible de devenir franchisé de la marque du si connu 501. Pour autant, si c’est le jeans qui vous intéresse sachez plusieurs autres réseaux, qui ont eu choisi la franchise pour se développer, sont disponibles. A la fois sur un positionnement moyen de gamme (G-Star Raw et Kaporal) ou haut de gamme (Le Temps des Cerises). Outre un investissement financier qui s’avérera raisonnable, il vous faudra posséder de solides compétences au niveau managérial, gestion ou comptable. Des réseaux jeunes, qui cherchent donc des franchisés pour développer leur présence sur le marché du prêt-à-porter spécialisé dans le jeans, en particulier dans les centres commerciaux ou zones commerciales ou centre-ville.