Spécialiste de la mode enfant, Vertbaudet, une entreprise française est l’un des réseaux spécialisés à la plus forte notoriété sur ce créneau. Mais est-il possible de devenir franchisé de la marque ? Hello Franchise vous dit tout sur cette enseigne, son histoire et son concept.
L’entreprise voit le jour en 1963 dans la ville de Tourcoing (Nord). Anselme Dewavrin, créé alors une marque de prêt-à-porter pour enfants avec des produits vendus uniquement sur catalogue. Le premier magasin de la marque est inauguré en 1996. Deux ans plus tard à peine, les dirigeants lancent un site de e-commerce, alors que les nouvelles technologies de la communication apparaissent à peine. L’internationalisation débute elle aussi très tôt puisqu’elle est effective en 1996, soit l’année d’ouverture du premier magasin français ! Ainsi, c’est en Grande-Bretagne que les dirigeants décident d’inaugurer le premier magasin Vertbaudet à l’étranger. Suivront le Portugal en 1999, l’Espagne en 2005, la Suisse en 2006 et la Belgique en 2007.
En 2012, le site internet de la marque est lancé avec la promesse d’un envoi partout dans le monde dans les cinq jours ! En 2013, l’entreprise change de propriétaire puisqu’elle passe de PPR à un fonds Alpha Private Equity.
En 2014, la marque choisit de se développer via des masters-franchise (Réunion, Antilles, Maroc). En 2016, le groupe réalise un chiffre d’affaires de 395 millions d’euros et compte 1776 salariés dans le monde. En 2019, le groupe compte 75 magasins en France.
Il y a quelques mois, répondant aux questions de la Voix du Nord, Thierry Jaugeas, président de Vertbaudet déclarait ceci : « C’est avant tout notre santé financière et notre force digitale qui fait notre force. Les sociétés qui, aujourd’hui sont en difficulté sur notre secteur, étaient déjà un peu en difficulté avant. Ce qui n’était pas notre cas, ce qui nous permet de passer cette période délicate. […] 80 % de notre chiffre d’affaires provient de la vente en ligne et cela grâce à l’ensemble de nos sites puisque nous n’avons pas que des sites français. En Espagne, Allemagne ou Portugal, nous n’avons pas de magasins, nous faisons que du e-commerce. »
Quelques chiffres : chaque année l’entreprise vend 20 millions de produits pour les enfants de 0 à 12 ans et pour les futures mères. L’entreprise compte 1200 salariés en France dont 40 travaillent à Tourcoing, au siège de l’enseigne. En 2018, le chiffre d’affaires généré fut de 328 millions d’euros. La marque compte 3.5 millions de clients en Europe. Elle est présente dans huit pays : France, Suisse, Allemagne, Pays-Bas, Portugal, Belgique, Royaume-Uni et Espagne.
Les droits d’entrée sont fixés à 15.000€ alors que l’apport personnel devra être de 150.000€. L’investissement total (hors pas de porte) est estimé à 300.000€. Le commissionnement sera de 40 % du chiffre d’affaires. La redevance publicitaire sera de 2 % du chiffre d’affaires (hors taxe). Le redevance de marque sera de 0.4 % du chiffre d’affaires. La superficie minimum de l’implantation sera de 250m2 et au maximum de 300m2. La zone de chalandise recherchée devra être de 200.000 habitants. Le magasin sera situé dans un centre commercial ou en centre ville.
Vous êtes intéressés par le secteur du prêt-à-porter et particulièrement par les vêtements enfants ? Alors sachez que Vertbaudet pourrait être une solution à votre désir de devenir franchisé. En effet, ce solide réseau français connaît une situation financière saine, une croissance dynamique et possède une belle notoriété chez les consommateurs français. Une enseigne qui propose une commission-affiliation où l’investissement total reste très raisonnable (aux alentours de 300.000€).