Marque américaine de prêt-à-porter née au début du siècle, Hollister est lié au groupe Abercrombie & Ftich. Présente en Amérique du Nord et en Europe, est-il possible de devenir franchisé de la marque dans l’Hexagone ? Hello Franchise vous répond.
Le premier magasin de la marque est ouvert le 27 juillet à Columbus dans l’État de l’Ohio. Quelques semaines après, quatre autres magasins-test ouvrent également leurs portes à Overland Park (Kansas), Buford (Géorgie), Canoga Park (Californie) et Paramus (New Jersey). Le concept ? Vendre des vêtements inspirés de l’ambiance et du mode de vie décontractée et « surfeuse » du sud de la Californie. Dans le cadre d’un « story-telling » le groupe Abercrombie & Fitch, maison mère de la marque Hollister a créé un personnage fictif, JM Hollister qui aurait été à l’origine de l’entreprise. En fait, le véritable créateur d’Hollister se nomme Mike Jeffries. Pour être en cohérence avec son concept original, Hollister a énormément travaillé sur son marketing : de la musique forte couplée à une ambiance « boîte de nuit , des vendeurs et des vendeuses au style physique « californien » et évidemment habillés avec les produits de la marque. Au niveau des produits, Holister propose tee-shirt, polo, cardigan, pull-over, sweat-shirt, jean slim, parfum, caleçons et divers accessoires. Ces produits sont vendus, en moyenne, 20 % moins cher que chez Abercrombie & Fitch. En 2006, Hollister ouvre sa première boutique au Canada, à Toronto. A l’été 2007, l’entreprise investit 10 millions de dollars pour équiper tous ses magasins américains de grand écran plat situés à l’entrée de ces derniers.
En 2008, Hollister inaugure son premier magasin hors Amérique du Nord. C’est à Londres qu’est ouvert la première implantation européenne. En 2011, Hollister ouvre son premier magasin en France, à Sénart. La même année, des points de ventre ouvre également à Rouen, Strasbourg et Vélizy 2. Quatorze autres magasins ouvriront en 2012 et 2013. Au printemps 2020, le quinzième point de vente de la marque sera inauguré dans le quartier de la Défense.
Dans sa stratégie de développement, la marque a décidé de n’ouvrir que des succursales, aussi bien en Amérique du Nord que dans le reste du monde. Il n’est donc pas possible de devenir franchisé de la marque. Toutefois, si ce secteur vous intéresse qu’il existe des alternatives. Hello Franchise vous en présente deux :
-The Kooples : Créée en 2008 par trois frères, la marque se fait rapidement un nom dans le secteur du prêt-à-porter par son positionnement original : créer et vendre des produits haut de gamme, chic et décalé aux couples. L’apport personnel devra être de 70.000€ alors que l’investissement total se montera à 120.000€ hors pas de porte. Le taux de commission d’adhérent se montera à 40 %. Une formation initiale sera assurée par le réseau.
-Esprit : Fondée en 1969, Esprit se positionne sur un créneau milieu de gamme, décontracté et habillant homme, femme et enfant. L’apport personnel devra être de 50.000€. il n’y a pas de droits d’entrée. La surface moyenne sera de 150m2. Le contrat de franchise sera d’une durée de 5 ans.
Hollister fait partie de ses marques de prêt-à-porter à la dimension mondiale. Fondée au début du siècle, son concept, basé sur des produits inspirés du style surfeur californien connaît un vrai succès depuis son lancement. Mais voulant maîtriser son développement sur le globe, la filiale du groupe Abercrombie & Fitch a décidé de ne pas faire appel à la franchise. Toutefois, il existe des alternatives très intéressantes dans le secteur du prêt-à-porter.