Enseigne évoluant dans le secteur du prêt-à-porter féminin, cette dernière a été lancée au milieu des années 2000 par le groupe Phildar (lui-même propriété du groupe Mulliez). Mais est-il possible d’en devenir l’un des franchisés ? Hello Franchise répond à toutes vos questions sur ce groupe.
C’est en 2007 que Grain de Malice voit son premier magasin ouvrir. En 2010, Grain de Malice absorbe le groupe Xanaka. En 2011, le réseau connaît une accélération très forte du nombre d’implantations inaugurées puisque celles-ci passent de 21 à...240 sur cette seule année ! En 2012, le groupe Phildar, qui avait lancé la marque, change de nom pour devenir EPHIGEA. Ce groupe comprend désormais deux entreprises : Phildar et Grain de Malice. En 2015, Grain de Malice est racheté par le groupe Fashion3 (propriétaire notamment de Brice, Jules, Pimkie) et connaît l’année suivante un vaste plan social avec la fermeture de 39 magasins en France et le départ de 177 salariés. En 2018, un plan de relance voit le jour avec un objectif d’ouverture de dix magasins par an jusqu’en 2020. Grain de Malice c’est 170 magasins sur le territoire national dont 60 en affiliation.
Au niveau du concept, l’idée est de vendre des produits pour toutes les morphologies. Ainsi les tailles vont de 36 à 48. Deux collections par saison sont proposées alors qu’un renouvellements des tendances a lieu toutes les trois semaines. La clientèle visée ? Des femmes de quarante ans et plus dynamiques et sensibles aux conseils personnalisés. A cet égard, des formations spécifiques des employés ont été mis en place jusqu’en juin 2018 dans les domaines de la colorimétrie et de la morphologie.
En 2018, le chiffre d’affaires du secteur fut de 12.4 milliards d’euros. Autrement dit un repli de 2 % .en valeur par rapport à 2017 et de 1.5 % en volume. Une baisse limitée grâce à la hausse des exportations (6.3%) et des ventes sur internet (8.7%). Le budget annuel moyen s’élevait l’année dernière à 433€.Les pics de consommation sont l’apanage de la génération 55-64 ans (568 euros) et 15-24 ans (507 euros). Les achats sur internet ne cessent de prendre de l’importance puisque ces derniers représentent désormais 12 % du total des ventes.
Pour devenir franchisé Grain de Malice vous n’aurez pas à débourser d’apport personnel mais l’investissement total sera compris entre 1.000 et 1.200€ par mètre carré. Les droits d’entrée sont fixés eux à 10.000€. Le chiffre d’affaires réalisable après deux ans d’activité sera compris entre 400.000€ et 600.000€. La redevance publicitaire sera de 1.5 % du chiffre d’affaires (hors taxe) alors que les royalties seront de 42 % du chiffre d’affaires (hors taxe). En effet, le contrat juridique sera celui d’une commission-affiliation. Il sera d’une durée de cinq ans. La surface moyenne d’une implantation est de 120m2. Les zones de chalandise visées sont celles de 40.000 habitants et plus.
Une formation en magasin et au siège sera dispensée. De même, un interlocuteur unique au siège sera disponible.
Vous souhaitez devenir franchisé dans le domaine du prêt-à-porter féminin visant une clientèle de quarante ans et plus de toute morphologie ? Avec un apport personnel autour de 20.000€ et des droits d’entrée de 10.000€, le réseau Grain de Malice est un réseau très accessible et attractif. Une attractivité qui s’explique par le fait qu’il s’agit d’une franchise non classique mais en commission-affiliation. Ainsi, le groupe cherche à se développer dans les zones de chalandise de 40.000 habitants et plus. Vous ferez partie ainsi d’un groupe qui cherche à se relancer. Alors n’hésitez pas !