La notoriété du groupe n’est plus à faire. En effet, Gemo, créée au début des années 1990 est désormais connue de nombreux consommateurs français avec ses grands magasins implantés dans des zones commerciales dans lesquels on trouve vêtements et chaussures à bas prix. Mais peut-on devenir franchisé du groupe ? Hello Franchise vous répond.
Le groupe voit le jour en 1991 dans les Mauges (Haute-Loire). Il est créé au sein du groupe Eram, après la fusion d’Hyper aux vêtements, Hyper aux chaussures et Tandem. La dénomination Gémo vient de la fusion de deux syllabes du prénom de son fondateur, Gérard Biotteau et de sa femme Simone. Le concept ? La vente de vêtements et de chaussures à bas prix dans des magasins type « grandes surfaces » (autour de 1500m2 en moyenne) à la périphérie des grandes villes et/ou dans des zones commerciales.
L’idée ? Habiller de la tête aux pieds ses clients, de tous âges ! Pour ce faire, Gemo mobilise près de 150 personnes au sein de son bureau de style.
En 1995, quatre ans seulement après le lancement de l’entreprise, le groupe compte déjà 128 magasins ouverts en France !
En 2010, le groupe lance son site internet et donc la vente digitale.
En 2018, le groupe comptait au total 440 magasins en France métropolitaine, dont 67 en affiliation, dans les DOM-TOM et à l’étranger pour un chiffre d’affaires de 873 millions d’euros. Le groupe compte 4.000 collaborateurs, produit 17.000 références par an, compte 5 millions de clients adhérents au programme de fidélité, se classe 8e enseigne de distribution de l’équipement à la personne dans l’Hexagone, et connaît une dizaine d’ouvertures en moyenne par an. Cette année-là un nouveau concept de magasin est lancé par le groupe. Mais 2018 c’est surtout le lancement d’un nouveau concept de magasin installé au coeur du monde citadin, comme les centres commerciaux. Une petite révolution pour le groupe qui a construit son succès et son identité avec ses magasins en périphérie.
En 2019, Gémo lance sa première collection « responsable » c’est à dire issue de l’agriculture biologique ou en matières recyclées. De même, le groupe lance un nouveau concept store avec « Gémo Kids », des magasins dédiés aux enfants de 0 à 12 ans. Ainsi, la première boutique a-t-elle ouvert à Paris, fin août. Un concept que le groupe a très vite internationalisé puisque une première boutique a ouvert à Riga (Lettonie) en juin 2019.
Et oui il est possible de devenir franchisé du groupe ! Soit via une commission-affiliation soit via une franchise classique. Les droits d’entrée sont fixés à 15.000€ alors que l’apport personnel devra être au minimum de 150.000€. La superficie minimum d’une implantation sera de 1.200m2. En outre, une garantie bancaire à première demande de 70.000 € au titre de la garantie marchandises sera demandée. Les frais d'inventaire seront de 1.700 € (hors taxe) par inventaire ; les frais informatiques de 900€ (hors taxe) par an pour les logiciels et la maintenance et 500€ (hors taxe) par an et par matériel d'encaissement.
Associée depuis son lancement à de grands magasins en périphérie des grandes villes ou dans des zones commerciales, Gémo s’est installé comme une des marques les plus solides du secteur du prêt-à-porter peu cher. En effet, proposant des collections pour tous à des prix très attractifs, Gémo est devenu un acteur incontournable du secteur. Voulant toutefois faire évoluer son image, le groupe a décidé de lancer deux nouveaux concepts de magasin : le premier implanté dans des centres commerciaux et le second dédié exclusivement aux enfants de 0 à 12 ans. Un groupe qui mise sur la franchise et plus précisément la commission-affiliation pour son développement.