Acteur majeur du secteur de la lunetterie en France, Générale d’optique est un réseau créé à la fin des années 1980. Est-il possible d’en devenir franchisé ? Hello Franchise vous répond et vous dit tout sur cette entreprise très ben implantée sur le territoire.
Générale d’optique est l’une des enseignes phares du groupe international GrandVision , également propriétaire des marques Grand Optical et Solaris.
L’entreprise a vu le jour en 1993, inaugurant son premier magasin en 1993, à Val-de-Fontenay, en région parisienne. En 2002, Générale d’Optique choisit la franchise pour son développement et ainsi accélérer le maillage du territoire hexagonal. En 2016, Générale d'Optique fait évoluer son concept pour mieux répondre à la demande de ses clients avec un nouveau logo et une rénovation et une modernisation de l’aménagement de ses implantation. Ainsi, chaque magasin est-il découpé en deux zones : à l’entrée la contactologie et le solaire, au fond de magasin les linéaires de marques exclusives. Fin 2018, le réseau comptait quelque 600 magasins d'optique au niveau national, dont 260 en franchise. Au début de l’année, Générale d’optique a lancé un nouveau « concept store » dont le pilote a été inauguré à à Montigny-le-Bretonneux fin février : une voie centrale, un aménagement de type « co-working » puisque le client pourra voir l’atelier et les machines. Les tables de vente ont été modernisées avec la mise en place de scanner (pour la signature électronique de documents). L’objectif ? Être éco-responsable avec la volonté d’aller vers le « zéro papier et zéro déchet ». La boutique est composée en outre de corners, des zones d’entretien et de recyclages des lunettes, etc. Un second magasin de ce type va ouvrir très prochainement à Saint-Priest (Rhône).
Au niveau du concept, la spécificité de Générale d’optique tient dans ses prix bas. En effet, les offres de packaging ou de forfaits (montures + verres) est le grand axe de vente de la marque. A cela s’ajoute la volonté de fournir un service de grande qualité en magasin, comme nous l’avons vu plus haut avec le nouveau « concept store ». Il faut savoir que toutes les lunettes sont fabriquées et assemblées par le groupe voire en magasin. Un groupe, GranVision qui est n°1 au niveau européen et n°2 au niveau mondial ! Dernière information : Générale d’optique se positionne comme ayant les magasins au chiffre d’affaires le plus élevé par implantation, en France, dans ce secteur.
Quelques chiffres : 44 millions de Français portent des lunettes, 1 personne sur 2 sera myope en 2050, 3 Français sur 4 souffrent de troubles de la vue. Le chiffre d’affaires du secteur était de 6.5 milliards d’euros fin 2017. Un marché alléchant donc mais extrêmement concurrentiel entre indépendants, réseaux en franchise, succursale ou mutualiste.
L’apport personnel sera compris entre 60.000€ et 80.000€ alors que les droits d’entrée s’élèvent à 15.000€. L’investissement total sera compris entre 350.000 et 450.000€. Le chiffre d’affaires après deux ans d’activité est estimé entre 350.000 et 700.000€ selon le lieu d’implantation du magasin. Les emplacements souhaités sont des n°1 ou n°1 bis.Les zones de chalandise visées sont de 15.000 habitants minimum. La surface du point de vente oscillera entre 80 et 250m2. L’objectif du réseau est d’ouvrir entre 35 et 40 implantations par an. Il faut savoir que 50% des créations de franchise sont le fait d’employés de Générale d’optique. Information importante : ouvrir un magasin d’optique nécessite d’avoir dans son équipe un opticien diplômé.
Vous souhaitez vous lancer dans la franchise et plus particulièrement dans le secteur de la lunetterie ? Et bien sachez que Générale d’optique est un réseau proposant de nombreux avantages !