Entreprise d'horticulture, Botanic est un réseau appartenant au secteur du jardinage. Mais se développe-t-il en franchise ? Hello Franchise vous donne toutes les informations nécessaires sur ce réseau.
Botanic voit le jour en 1995, fondée dans le pays de Savoie par plusieurs horticulteurs. En effet son siège social se situe à Archamps, en Haute Savoie. Son concept ? Proposer des produits et solutions pour le jardin uniquement naturels et écologiques.
La genèse de Botanic remonte à 1977. En effet, à cette date quatre horticulteurs se regroupent (Albert et Jacques Verdonnet, Claude Blanchet et François Bouchet) pour créer les « Les Serres du Salève ». Une entreprise d'horticulture qui opère sur la région savoyarde. Au départ, cette entreprise possède un magasin à Annemasse avant de compter une douzaine de jardinerie au début des années 1990. En 1992, l'entreprise rejoint le groupe Jardiland afin de développer son réseau, toujours avec priorité dans la région de Savoie. Mais trois ans après, les propriétaires choisissent de quitter le réseau, pour des raisons idéologiques et de créer Botanic, développant ainsi un concept clairement porté sur l'écologie. Cela commence par un premier magasin en bois de verre et des prospectus en papier recyclé. En 2002, l'un des quatre fondateurs meurt. Il est remplacé alors par Luc Blanchet. Cette année marque aussi le choix de renforcer la philosophie du groupe en intégrant le principe du « développement durable » avec par exemple l'arrêt de l'utilisation de sacs plastiques pour des sacs-cabas ou l'arrêt de prospectus. En 2005, le groupe compte 44 magasins en France et en Italie avec 1.600 salariés. Deux ans plus tard, en 2007, Botanic choisit de retirer de la vente produits et engrais chimiques de synthèse de ses rayons. L'année suivante, le réseau met en avant comme concept marketing son « zéro pesticide » dans chacun de ses magasins. En 2010, Botanic est le quatrième réseau du secteur derrière Jardiland, Gamm Vert et Truffaut. En février 2017, l'entreprise acquiert Rapid Croq', un réseau de distribution d'alimentation et d'accessoires pour animaux de compagnies. De même annonce-t-elle un investissement de 20 millions d'euros pour rénover ses points de vente afin d'y installer un un marché bio et un espace de santé pour les plantes. Début 2017, le groupe possédait 66 magasins et comptait 2.200 salariés. Le chiffre d'affaires réalisé en 1996 a été de 394 millions d'euros.
Au départ de cette aventure entrepreneuriale, la marque avait décidé d'un développement en propre. C'est toujours le cas concernant ses magasins. Du coup, il n'est pas possible, à l'heure actuelle, de devenir franchisé Botanic.
Pour autant d'autres acteurs ont eux décidé de recourir à la franchise.
Comme Gamm Vert : Créée en 1977, le réseau est incontestablement le n°1 du secteur avec près de 1050 points de vente sur tout le territoire hexagonal. L'apport personnel devra être 300.000€ alors que les droits d'entrée sont fixés à 6.000€. L'investissement global est estimé à 640.000€ en moyenne. La redevance de fonctionnement ainsi que la redevance publicitaire sera de 1% du chiffre d'affaires (hors taxe). La surface moyenne sera comprise entre 1.500m2 et 6.000m2. Le chiffre d'affaires annuel après deux ans d'activité est estimé à 2 millions d'euros. Le contrat de franchise sera de 5 ans.
Autre réseau à avoir choisi la franchise pour se développer : Jardiland. Créée formellement en 1982, Jardiland est le nouveau nom choisi par l'entreprise créée par Charles Monot, Gérard Lecoq et Jacques Derly en 1973. Le réseau compte actuellement 200 points de vente. L'apport personnel devra être de 500.000€ alors que les droits d'entrée sont fixés à 25.000€. La redevance de fonctionnement est fixée à 1.1% du chiffre d'affaires (hors taxe). La durée du contrat de franchise sera de 5 ans.
Botanic a réussi à se faire une place significative au sein du marché de la jardinerie en misant sur un concept novateur et dorénavant dans l'air du temps : l'écologie et le développement durable.
En effet, ce concept a dès le départ guidé cette entreprise fondée par trois familles d'horticulteurs.
Un groupe qui détient désormais la quatrième place du marché. Toutefois, elle a choisi de ne pas se développer en franchise. Pour autant, si vous êtes intéressés par ce secteur, sachez que vous pourrez devenir franchisé puisque deux réseaux, parmi les quatre qui dominent le marché, ont choisi la franchise.