Enseigne créée au milieu des années 1990, Jules, marque de prêt-à-porter dans le cœur de cible est les hommes urbains âgés entre 25 et 30 ans après plusieurs années de crise connaît depuis un plan de relance dont les propriétaires attendent beaucoup. Une marque bien installé dans le secteur. Mais est-il possible de devenir franchisé du groupe ? Hello Franchise vous répond et vous dit tout sur cette entreprise.
C’est d’un rachat que naîtra Jules. En effet, en 1996, le groupe Camaïeu créé l’enseigne Camaïeu Homme. Mais la société-mère connaît de gros problèmes financiers. Résultat ? Cette dernière, très endettée, cède une partie de ses actifs dont sa filiale Camaïeu Homme. En 1996, l’Association familiale Mulliez (AMF), propriétaire d’Auchan, Décathlon, Kiabi, etc. rachète l’entreprise mais avec l’obligation de changer de dénomination. « Jules » est choisi pour la facilité à se souvenir du terme tout en étant en accord avec la clientèle visée. En effet « Jules » fait référence à l’argot utilisé pour définir un « petit ami ». Le premier magasin ouvre dans le centre commercial V2 de Villeneuve d’Ascq. En 2009, Jules intègre le groupe HappyChic qui compte également les marques Brice et BizzBee. En 2014, Jules compte 410 magasins dont 350 sont situés en France pour un chiffre d’affaires total de 351 millions d’euros et un résultat net positif de 18.5 millions d’euros. 80 % sont en succursales et 20 % gérés via la franchise. En 2016, Jules réalise le meilleur chiffre d’affaires de son histoire avec 357 millions d’euros pour un résultat net positif de 8.4 millions d’euros. Mais en 2018, l’entreprise connaît une sévère crise avec un chiffre d’affaires tombé à 298 millions d’euros pour une perte annuelle de 12 millions d’euros. En septembre 2018, les dirigeants décident la fermeture de 88 magasins Jules et Brice entraînant la suppression de 466 emplois. Mais surtout la holding, détentrice des deux marques décident de leur fusion ! Une réorientation stratégique qui s’accompagne d’une volonté de lancer la nouvelle marque dans la vague de l’éco-responsabilité : bornes de recyclage de vêtements dans les magasins, travaux dans les magasins uniquement si nécessaire, etc. Fin 2019, seuls 60 magasins du groupe étaient franchisés. Insuffisant pour la direction qui mise désormais aussi sur la commission-affiliation.
Au niveau don concept, les lieux d’implantation sont principalement les centres commerciaux, les centre-ville. La surface moyenne d’un magasin est comprise entre 150 et 250m2. Le concept ? Des vêtements pour hommes visant la clientèle urbain entre 25 et 30 ans, dans un style « sportswear » et « casual ».
Pour devenir franchisé du réseau il vous faudra avoir un apport personnel de 155.000€. Il n’y a pas de droits d’entrée. La redevance est fixée à 12.5 % du chiffre d’affaires (hors taxes). Le chiffre d’affaires après deux ans d’activité sera compris entre 850.000€ et 2.5 millions d’euros selon le lieu d’implantation. La durée du contrat sera de 6 ans. L’investissement total (hors pas de porte) sera compris entre 225.000 et 270.000€. La zone de chalandise d’installation devra être au minimum de 50.000 personnes. L’emplacement requis lui, sera un n°1 centre-ville ou en centre commercial.
Très dynamique au milieu des années 2010, Jules n’a pas su prendre le virage attendu pour s’adapter aux nouvelles tendances du secteur à la fin de ces mêmes années. Fusionné avec la marque Brice depuis maintenant presque deux ans, Jules commence à trouver un second souffle.
Du coup, devenir franchisé du groupe redevient une très bonne opportunité, d’autant plus que le groupe souhaite étendre le nombre de magasins en faisant appel, aussi, à la commission-affiliation.
Si vous êtes donc intéressé par le secteur du prêt-à-porter Homme, Jules pourrait bien s’avérer une excellente opportunité.