C'est l'une des marques préférées des ados français qui aiment son côté très bon marché, ses collections souvent renouvelées ou temporaires et exclusives avec à la baguette des stars du show-business : Lady Gaga, Madonna, Karl Lagerfeld ou Kylie Minogue.
H&M ? Une entreprise suédoise créée en 1947 par Erling Persson. Hennes & Mauritz AB (le vrai nom de H&M) avait pour but, dès le départ, de vendre des vêtements féminins à prix imbattables. Près de 70 ans après, le concept n'a pas changé, même si il s'est étendu aux hommes et aux enfants. Depuis quelques années, il vend aussi des meubles et des décorations.
En 2016, H&M est présent dans 62 pays (dont 32 où l'on peut acheter en ligne), compte près de 4 000 boutiques, emploie près de 150 000 salariés pour un chiffre d'affaires approchant les 20 milliards d'euros et un bénéfice net qui tourne autour des 2 milliards d'euros.
En ce qui concerne la France, le premier magasin a été ouvert en 1998, à Paris, rue de Rivoli.
Actuellement, il y a près de 210 magasins sur le territoire hexagonal. La France est le cinquième pays au monde au nombre total de points de vente, derrière l'Allemagne, les États-Unis, le Royaume-Uni et la Chine. Au tournant des années 2000, H&M a doublé son nombre de magasins en France. H&M a donc construit son succès sur l'idée de proposer des vêtements à bas coûts pour les femmes, les hommes et les enfants.
En 2004, la marque suédoise fait appelle à Karl Lagerfeld, le célèbre couturier allemand, pour lancer sa nouvelle stratégie commerciale : faire appel à des stars de la mode, de la chanson ou du sport pour dessiner des collections temporaires et exclusives.
Ainsi, chaque année, plusieurs collections sont proposées avec un succès certain !
En 2015, David Beckham (pour la Saint-Valentin) et Katy Perry ont ainsi été parmi les célébrités auxquelles la marque a fait appel.
Les choses sont claires pour H&M. Comme il est dit sur leur site internet, "la franchise ne fait pas partie de notre stratégie d'expansion".
H&M se développe en effet uniquement sur le mode de succursales, louées dans des zones de chalandise à très forte fréquentation (centre commercial majoritairement).
Pour revenir à la franchise, H&M n'y fait appel que pour certains marchés et pour des raisons légales.
En France, devenir franchisé H&M est donc impossible du fait du choix de développement de la marque.