ACTUALITÉ AMAZING JEWELRY

Amazing Jewelry − concept danois de bijouterie fine accessible à tous – lance son expansion en France. Après le centre commercial Qwartz (92), l’enseigne s’installera dans l’extension de Carré Sénart (77) inaugurée le 25 octobre 2017.

Deux sites pilotes

Après Altarea Cogedim, c’est avec Unibail-Rodamco qu’Amazing Jewelry France signe son deuxième emplacement. L’enseigne prend en location une grande cellule de 87 m² située dans la nouvelle extension du centre commercial Carré Sénart. Cette seconde unité sera exploitée en propre, comme la première, afin de roder le concept en France et de donner des points de repères aux futurs franchisés. L’ouverture est prévue en juin 2018. Carré Sénart rassemble 200 boutiques, un cinéma et 25 restaurants sur une surface de 120 500 m². Le centre commercial revendique 15 millions de visiteurs par an et espère atteindre les 18 millions en rythme de croisière grâce à son extension.

Un développement international

Amazing Jewelry a été créé en mai 2016 par Jesper Nielsen, ancien co-fondateur de Pandora Central Western Europe et ancien fondateur d’Endless Jewelry. Depuis 15 ans, cet homme d’affaires danois est aux commandes des plus grands succès mondiaux dans le domaine de la bijouterie. En un an et demi, il a développé avec ses équipes et ses partenaires 38 points de vente Amazing Jewelry dans 13 pays – dont 10 succursales en Allemagne et au Danemark et 28 franchises sur trois continents. En 2017, 29 boutiques ont été inaugurées, soit une toutes les semaines et demie en moyenne. Une belle performance pour ce jeune réseau qui veut devenir le « Zara de la bijouterie ». En France, la master franchise a été confiée à Cédric Sirot, fondateur et directeur général de Realtis, Realtis Ingénierie et Realtis Développement, trois structures dédiées à l'immobilier commercial et d'entreprise. Cédric Sirot est également le 1er franchisé européen de l’enseigne de yaourts glacés Tutti Frutti Frozen Yogurt.

De vrais bijoux jusqu’à 65 % moins chers que la concurrence

Amazing Jewelry change les codes de la bijouterie traditionnelle. Grâce à la suppression des intermédiaires entre le fabricant et le client final, l’enseigne propose des bijoux de qualité (plaqué or 18 carats, argent massif 925 millième, perles de culture, cristaux, etc.) à des prix compris entre 10 et 100 €. Le tout dans des points de vente à l’ambiance lounge mêlant codes du luxe − articles sous cloches de verre, éclairage travaillé orienté vers les bijoux − et clins d'oeil à sa cible, les millenials et la génération Y, avec de la musique forte (deep house), des écrans, des chargeurs de smartphones.

Les profils recherchés

Amazing Jewelry recherche à la fois des entrepreneurs exploitants et des investisseurs managers capables de développer plusieurs points de vente sur une région ou une métropole. Les qualités requises : sens entrepreneurial, capacité de gérer une équipe de 3 personnes par point de vente, sens de la relation client. Le franchisé Amazing Jewelry doit aimer les bijoux, sans être issu nécessairement de ce secteur. Pour devenir franchisé Amazing Jewelry, il faut compter un investissement global de 120 à 170 K€ (hors pas-de-porte), incluant un apport personnel de 50 K€. Le contrat de franchise, d’une durée de 7 ans, prévoit une redevance de marque de 15 % du chiffre d’affaires. Un local de 40 m² minimum, situé sur un très bon emplacement en centre commercial ou centre-ville, est nécessaire.