Ouvrir Une Franchise Superdry

Le 15 Février 2018
Ouvrir une franchise Superdry

Historique

Superdry est une marque de prêt-à-porter mixte créée par James Holder et Julian Dunkerton en 2003, en Angleterre. Le siège social de l'entreprise est basé à Cheltenham (Gloucestershire). Superdry est une filiale du groupe Supergroup, dont elle réalise près de ¾ du chiffre d'affaires. 

James Holder est designer alors que Julian Dunkerton est le propriétaire de Supergroup. En 2003, ils s'associent pour créer une marque dont le concept mélange une pointe de twist britannique,  vintage américain et graphisme japonais, après un voyage au Pays du Soleil-Levant qui aura joué le rôle d'inspirateur au concept de la marque. Au départ les produits Superdry sont vendus dans les magasins Cult Vêtements. Mais devant le succès fulgurant des produits, les propriétaires décident d'ouvrir un premier magasin en propre dès 2004. 

Superdry a décidé d'ouvrir ses premières boutiques dans l'Hexagone en 2009. Ainsi, la première boutique Superdy a ouvert le 26 novembre 2009 à Toulouse. La seconde le 10 décembre à Lille. Étonnement la première boutique ouverte dans la capitale française n'ouvrira qu'en janvier 2010, dans le quartier du Marais. En mai 2016, James Holder, co-fondateur de la marque et directeur de la « création », démissionne. En 2015, l'acteur anglais Idriss Alba dessine une collection pour Superdry avec plus de 250 pièces. 

En 2014-2015, l'offre féminine représentait 33.5% de son chiffres d'affaires En 2015-2016, le chiffre d'affaires de la marque était de 597.5 millions de livres (675.16 millions d'euros) pour 41.3 millions de livre de bénéfices (46.67 millions d'euros).En 2016-2017, le chiffre d'affaires progressait de 27% pour atteindre 752 millions de livres. La vente au détails progresse elle aussi de 20.8% pour atteindre 502.5 millions de livres. Ses bénéfices, avant impôt, sont en hausse de 18.4% à 87 millions de livres. 

Les produits

Comme le dit la page internet du groupe, «la griffe propose des chemises, vestes militaire, jeans, blousons en cuir et boots et a pour concept une offre de vêtements spécialement doux au toucher, "usés et mous" comme lavés 100 fois. Ses lignes pour homme et femme sont composées de séries limitées renouvelées chaque semaine. Il faut compter entre 39 à 49 euros pour un t-shirt, de 75 à 180 euros pour les pièces à manches, et entre 75 et 120 euros pour un denim. »

Devenir franchisé Superdry

L'apport personnel devra être de 90.000€ alors que l'investissement global tournera autour de 150.000€. 

Dernières actualités

En juillet 2017, le PDG du groupe, Euan Sutherland, a déclaré que le groupe allait ouvrir des points uniquement dédiés à ses produits « Superdry Sport ». L'idée ? Inscrire encore plus Superdry comme une marque de « lifestyle global ». 

En 2017, Superdry est présent dans 51 pays avec un total de 515 magasins : 367 en Europe, 138 en France, 28 aux États-Unis, sept au Venezuela, 42 en Espagne, 16 à Hong-Kong, 18 à Taïwan, etc.  La marque compte 139 magasins en propre au Royaume-Uni et en Europe continentale. 208 autres points de vente (hors Royaume-Uni) sont des franchisés ou des magasins sous licence de marque. Et 168 implantations se trouvent dans des grands magasins. En juin 2017, Superdry annonçait vouloir ouvrir plusieurs points de vente : 50.000m2 aux États-Unis, 70.000m2 en Europe et 60 magasins en franchise. En ce début d'année 2018, le directeur général de la marque a insisté, dans une interview d'une part sur la volonté de continuer son développement en Chine, via la joint-venture Trendy International Group. En effet, le groupe y compte déjà 14 points de vente et compte sur la franchise et la vente en ligne, notamment sur le célèbre site Alibaba. D'autre part, le DG de Supergroup évoque la part toujours croissante de l'offre féminine qui représente 36% des revenus de Superdry ! Euan Sutherlans qualifie ainsi le développement des produits féminins comme la « plus grande opportunité de croissance » du groupe. 

Conclusion

Superdry est l'une des marques de prêt-à-porter à des prix moyens et haut de gamme, visant les adolescents et jeunes adultes qui a le plus le vent en poupe. Très populaire et dans une dynamique de croissance économique impressionnante, Superdry mise sur un développement tout azimut : en Europe, aux États-Unis, en Chine, via des magasins en propre, des franchises ou des points de vente sous licence de marque. Les grands axes de développement de la marque, à écouter les dernières déclarations de son directeur général ? Le développement de la marque « sport » de Superdry, avec l'ouverture de magasins dédiés, continuer à miser sur l'offre féminine, qui sera l'axe prioritaire du groupe et enfin miser sur le développement de la marque en Chine, via un accord avec le site internet Alibaba. Un groupe qui mise donc sur la franchise pour son développement, y compris en France. Seul l'apport personnel est connu (90.000€), les autres informations pour devenir franchisé du groupe n'étant fourni que par le réseau lui-même. 

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